In een tijdsgewricht waar conversie, verbinding en impact de ‘return on relationships’ bepaald, zal de creatieve en technologische doorontwikkeling van het vak naar nieuwe generaties toe moeten worden doorgezet.

Vaste waardes worden op basis van creativiteit, carrière en reputatie herzien. Steeds zijn het de mensen die hun nek uitsteken; die de richting aangeven. Dat alles in de dialoog tussen klanten, adverteerders en bureaus en de onderlinge waardering van individuele kwaliteiten.

Dat moeten we blijven voeden, stimuleren en uitdragen. Dat laat zich het beste doen door het organiseren van erkenning in een breed gedragen structuur. Erkenning van kennis, inspiratie en reflectie (lees: een congres) en erkenning van de prestatie (lees: de Gouden Giraffe).