Het Van Gogh Museum in Amsterdam opende een nieuw entreegebouw en zocht een onderscheidende manier om dit moment internationaal onder de aandacht te brengen. XSAGA ontwikkelde hiervoor het concept van een zonnebloemenlabyrint op het Museumplein, direct geïnspireerd op Van Goghs iconische zonnebloemen. De installatie vormde een letterlijke en figuurlijke route naar het nieuwe entreegebouw en maakte de belevingswereld van de kunstenaar fysiek ervaarbaar voor een breed publiek.

​

Tijdelijk kunstwerk

In totaal werden 125.000 zonnebloemen gebruikt om het Museumplein te transformeren tot een tijdelijk kunstwerk en publiektrekker. Bezoekers liepen door het labyrint en ontdekten onderweg verhalen en verwijzingen naar Van Gogh en het museum, waardoor de opening meer werd dan een traditioneel lintmoment. Het project trok ongeveer 40.000 bezoekers in het openingsweekend, wat zorgde voor aanzienlijke exposure en gedeelde content op (inter)nationale media en sociale kanalen.

​Verspreiding door de stad

Na afloop konden bezoekers zonnebloemen mee naar huis nemen, waardoor het verhaal van de opening zich verder door de stad verspreidde. De case is een krachtig voorbeeld van hoe een simpel, sterk symbool – de zonnebloem – kan uitgroeien tot een grootschalige beleving met internationale PR-waarde.