Het hoofddoel van de campagne was het vergroten van bewustzijn rondom het belang van samen tijd doorbrengen – quality time – tussen ouders/verzorgers en hun kinderen. UNICEF wilde bijdragen aan positief opgroeien door het thema Quality Time centraal te stellen en hier concrete inspiratie en voorbeelden voor te bieden. De persoonlijke benadering en het laagdrempelige karakter sloten sterk aan bij de doelgroep op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba.
Opzet en Uitvoering
De campagne bestond uit drie deelcampagnes, verspreid over acht maanden:
World Day of Play: Een actiedag om ouders en verzorgers te stimuleren samen spelenderwijs tijd door te brengen met kinderen.
Quality Time mini documentaires: Korte video’s lieten lokale buurtgenoten aan het woord en deelden inspirerende speeltips. De documentaires richtten zich op laagdrempelige en toegankelijke momenten van quality time en lieten zien dat quality time niet veel tijd hoeft te kosten.
Show Your Talent theatervoorstellingen: Op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba werden interactieve theatervoorstellingen gehouden, geregisseerd door Archell Thompson. Ouders, verzorgers en kinderen stonden samen op het podium, waarbij diverse talenten werden getoond zoals toneel, muziek, dans, sport en dialoog met professionals en publiek. De voorstelling werd per eiland op maat gemaakt, zodat er ruimte was voor zowel ervaren als onontdekt talent. De communicatie was laagdrempelig gehouden zodat iedereen kon deelnemen.
Daarnaast werd de zichtbaarheid van Quality Time vergroot door een mediatour langs acht radio- en televisiestations en via sociale media.
Impact & Resultaten
De campagne werd geprezen en bekroond met de Gouden Giraffe Event Award 2023 wegens haar positieve insteek en sterke aansluiting op de doelgroep. Enkele gemeten resultaten en inzichten:
Bereik: De campagneposts behaalden een totaalbereik van ruim 60.000, waarbij alleen de UNICEF Dutch Caribbean Facebookpagina al 20.062 bereikt heeft.
Deelname: Drie Show Your Talent events werden door ongeveer 500 bezoekers bijgewoond; 26 acts met zo’n 80 deelnemers stonden op het podium.
Waardering: Mini documentaires werden gewaardeerd met een 8,6; na het zien ervan gaven respondenten een intentie aan om meer quality time te beleven (score: 7,7).
Gedragsverandering: Uit de documentaire bleek dat ouders zich na deelname makkelijker openstelden over opvoedingsvraagstukken. Respondenten gaven aan daadwerkelijk meer quality time met hun kinderen te hebben beleefd (score: 7,0).
Vervolg: Uit de community kwam de vraag om een vervolg, extra documentaires en herhaling van Show Your Talent. Men wil continuering van de samenwerking met lokale overheid en instanties.
Belangrijkste Inzichten
De campagne combineerde inspiratie, educatie en participatie, en werd door de doelgroep en jury gewaardeerd om haar toegankelijkheid, positiviteit en relevantie. Quality Time werd een buzzword en er is daadwerkelijk impact bereikt: gedragsverandering, dialoog en versterking van de band tussen ouders en kinderen. De campagneformule, met laagdrempelige deelname en sterke lokale betrokkenheid, biedt potentie voor opschaling en herhaling.